第652章 美宝之战第二弹 (第1/2页)

杨飞放着其它领域不做，偏偏要和宝洁的海飞丝，在去屑领域一较雌雄，这是有道理的。
　　
　　在杨飞的记忆里，后世国内洗发水市场，去屑洗发水占比，超过了一半以上。
　　
　　以四百亿的市场总额来说，去屑洗发水就有二百多亿的市场份额。
　　
　　哪怕只争夺到十分之一的市场占有度，一年也能有二十多亿的销售额。
　　
　　为了这个远大的目标，杨飞现在投资几个亿是值得的。
　　
　　而且，同一个领域，越多大企业进入，就更能把这个领域做大。
　　
　　我国的国情，也适合去屑洗发水的推广。
　　
　　一般来说，去屑这个概念，只在发展国家才有，发达国家很少有人提去屑这个事。
　　
　　就拿岛国来说吧，他们国家就几乎没有去屑洗发水。
　　
　　宝洁在岛国也有出售洗发水，洗发水也有去屑功能，但不会着重的强调这个功能。
　　
　　因为在岛国人看来，头发上有头屑，是个人卫生问题，是一种耻文化。
　　
　　而在我国，去屑这一块的市场份额，越是越做越大。
　　
　　洗发水的市场争夺战，其实就是一个抢跑道之战。
　　
　　跑道是个直线，参战之人只要踩油门就好，也没有什么弯道超车，都是直道。
　　
　　在这样的跑道上，狭路相逢勇者胜。
　　
　　去屑洗发水，是一个功能性非常强的领域。
　　
　　美丝和海飞丝一起打广告，都在宣传自己的去屑洗发水。
　　
　　美丝的广告，对特定人群的针对性很强，就是中青年人士，但更偏向于年轻化一点。
　　
　　大家都围绕着“去屑”来讲，不断让大家相信我的产品更好。所以双方都投入了很高额的市场费用。
　　
　　让双方都觉得神奇的是，两家的市场份额，都没有下降，都在上升！
　　
　　美丝是新上市品牌，市场份额从零开始，很快就上升到了五个百分点。
　　
　　别小看这五个百分点，很多经营了几十年的大企业，也未必能达到这个占有率。
　　
　　杨飞的目标，是要在一年之内，占有国内百分之十以上的市场。
　　
　　美丝洗发水甫一上市，配着盖天铺地的广告宣传，立刻完成了一半的目标。
　　
　　美丝的占有率上升了，海飞丝的占有率也没有下降，反而有所增长。
　　
　　这种情况就好比F1赛车，大家都在直道的时候，都在踩油门。跑在前面的人的脚没有松下来，跑在后面的也是猛踩油门。这个时候谁松懈一下，谁就会弱下来。
　　
　　在这个高速的竞争中，双方谁都没有弱下来，两个人都把油门踩到了底。
　　
　　所以这两个公司都跑得很快，他们的市场份额都在增涨。
　　
　　市场只有这么大，他们两家占有率升高了，那就意味着，他们跑赢了市场中的其他品牌。
　　
　　面对美丝这个新品牌的崛起，海飞丝当然感到了威胁。
　　
　　为此，海飞丝内部开了一个会议。
　　
　　有人提出建议，去屑只是发展中的国家才需要的，随着华夏经济的高速发展，去屑这个概念迟早会被淘汰，就像领近的岛国一样。既然美丝专注于去屑，那我们不如在品牌宣传中，加入新的元素，比如说美发的概念，使用海飞丝洗发水，可以美丽发丝，这是不是一个新的增长点？
　　
　　另外有人说道，美丽发丝？那不就是美丝？
　　
　　

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