第零一三九章 传奇的人物 配方与经典 (第2/2页)

第一步是生产第一道原浆，3位掌握关键成分的高级职员手下会有专门的工厂，这些工厂生产各自含有关键成分的第一道可乐原浆，在这种工厂里就职的职员全部都要签署严格的保密协议，一旦泄露半点秘密，就会面临巨额赔偿。
　　
　　当第一道可乐原浆分别生产出来之后，这些原浆会被送第二级的工厂进行混合，三种带有不同关键成分的原浆按照一定比例混合后，做成第二道可乐原浆。
　　
　　这些可乐原浆再次被分往世界各地的可乐工厂进行兑水和充气，等到可乐完成后，再运送到装瓶厂里装入铝罐、塑料瓶和玻璃瓶中。
　　
　　然后才是遍布全世界的可酷可乐，以及无处不在的品牌神话。
　　
　　而且，可酷可乐也是70年代，魅国和龙国恢复建交之后，第一个进入龙国的企业和品牌，80年代初，就在龙都市建厂，实现了本地化生产，可见这个企业敏感的商业神经和快速的反应能力。
　　
　　“当我们提到可酷可乐的品牌故事，很多年轻人会觉得，这个企业真的了不起”崔宁说道：
　　
　　“但是当我们说起国内的某个*公司，以及他们的品牌故事，更多的消费者则认为是胡说八道，或者无中生有，这是国产品牌的悲哀啊”
　　
　　“还真是这样呢，除了时间的积淀之外，品牌其实就是商业宗教啊”万星龙也感慨。
　　
　　熟知品牌的崔宁忽然对这个话题产生了兴趣，继续说道：
　　
　　“其实从商品的角度来说，配方哪里有这么重要，而且可酷可乐最早也是以*的形式售卖，甚至是治疗头疼的感冒的药品，最后发明人约翰•彭伯顿医生是穷死的”
　　
　　万星龙想了想“不过这证明后来的策略是对的，如果还是按照治疗头疼、感冒的策略，可能这个产品早就没了，或者也就是一款普通的药水”
　　
　　“也对，但是正因为是普通的饮料，配方和品牌故事也就是制造一种理念。”崔宁问万星龙：
　　
　　“你知道啤酒行业的盲测实验吗？”
　　
　　“不太清楚，你说吧”
　　
　　崔宁笑“很多啤酒品牌说自己的啤酒如何与众不同，甚至泡沫都比别的品牌多10%。于是有个机构就做了一个几十个品牌的盲测实验。
　　
　　实验的条件是所有啤酒都装在编好号的黑色杯子里，色泽基本看不出来，而且要等泡沫下去之后，所有啤酒放在桌子上，排成一排，邀请最知名的行业专家，有几十名专家一起参与。
　　
　　要求就是专家们品尝啤酒，然后把杯子里的啤酒，自己认为是什么品牌就写下来。
　　
　　你猜结果是什么？”
　　
　　万星龙呵呵一笑“结果肯定不乐观，所谓的香型、口味都没有意义吧”
　　
　　崔宁点头：“岂止没有意义，简直就是贻笑大方，所谓的啤酒专家，猜的结果牛头不对马嘴，最后好多专家认为最好的几款啤酒，实际就是国产的，而且价格只有进口啤酒的几十分之一。
　　
　　在宣传口感、配方、泡沫细腻的几款高端啤酒，盲测的时候，有一半以上的专家，认为是国产低劣的品牌，简直呵呵呵。
　　
　　而且我们国人喝啤酒，都是酸甜辣各种美食搭配，口味、泡沫的意义何在？
　　
　　而且啤酒是不可能减肥的，液体面包也不是白说的，喝多了肯定肥胖，都是一样的，所谓的配方和口味，也都是营销的手段之一罢了。
　　
　　我们能接受这样的营销手段，能接受可酷可乐成为世界一流品牌，能接受东洋国的电器卖更高的价格，而不给国内企业机会，不认为本土化的品牌也有优秀的产品，认为*就应该按照教科书做广告，这是商业和市场的悲哀啊。”
　　
　　万星龙问道：“那你认为适当地营销手段，是可以理解的，是这个意思吗？”
　　
　　崔宁点头“在这个阶段，应该多给国内企业和企业家一些时间，再也不能因为各种限制，出现更多的活力28或者天府可乐了，我们应该研究可酷可乐为什么成功，要照着出现可酷可乐的梦想，来对待我们的企业和企业家，以及足够宽容的市场环境”
　　
　　“明白你的意思了，乐百事这样的一个配方故事，其实也不比可酷可乐差，怎么就不能做成另外一个可酷可乐，这可是世界第一的品牌啊”万星龙很是感慨。
　　
　　“是的，所以，我们才有责任啊，也许在我们这一代，龙国品牌就有超越魅国品牌的机会”崔宁说道“不是价格战，也不仅仅是制造工厂，而是品牌大国”
　　
　　万星龙接话：“那你看，何总不相信国内的咨询公司，已经请了国外的咨询公司，其实就是想着提前和国际公司接轨，以便实现更顺利把企业卖掉，或者和国际公司合资，但是我很担心，又是另外一个活力28或者天府可乐啊”
　　
　　“都有可能，但是这个得问何总，看看他怎么想才好”崔宁说道。