第零一六二章 有一些广告 注定是经典 (第2/2页)

“那可不可以使用卡通的形式，动物划龙舟？”华夏说道。
　　
　　崔宁略一思考“卡通不是不可以，但是我们的第一版广告，不要过于的虚拟化，还是要更加直观，我觉得，就选择一个重要场景，把产品置放其中，然后畅饮，分享，画面冲击力要强，要有文化内涵，足够了”
　　
　　“我觉得画面感最好的表现就是力量与汗水”一直没说话的设计总监，艾伦说道“浑汗如雨的近景，如何和龙舟结合起来，未必一定是比赛场景，也可以是制造龙舟，或者是龙舟第一次下水的场景，我的理解不知道对不对，宏大的场面实际上也是细节组成，否则成本也高”
　　
　　崔宁点点头“这感觉对，万总，那你们那边，如果是龙舟第一次下水，也没有什么仪式，比如和狮子舞采青一样？”
　　
　　万聪尴尬的一笑“这个我还真不知道，但是我现在可以打电话，问问村子里的老人”
　　
　　崔宁“嗯”了一声，“你去我办公室打就好，我们在这边继续讨论”
　　
　　万聪出了会议室，去崔宁办公室打电话。
　　
　　会议继续进行。
　　
　　“崔总，你的意思是把龙舟其中的一个仪式，放大，然后产品贯穿其中，体现龙国文化和精神，然后推出产品，是这个意思吗？”
　　
　　“差不多，而且代言人我准备用港岛动作巨星陈龙，大家觉得怎么样？”
　　
　　几个员工都有些意想不到“那费用支持吗？”问话的是华夏。
　　
　　“费用的问题，不用大家担心”崔宁说道“虽然万总说不懂这种仪式，但是我心里已经隐隐约约有感觉了，因为龙舟下水一定是有古老的仪式的，即使现在很少，或者已经不再使用这些仪式，我们也可以挖掘出来，因为龙舟、凤凰可乐，龙凤呈祥，这是个好兆头”
　　
　　“崔总原来还信这个”张大海说道“不过龙舟确实很有画面感，不过产品在广告中如何体现呢？”
　　
　　“这不是问题”崔宁说道“所谓的产品体现，只要大创意出来，到了拍摄现场，和一件道具一样，有无数种方法。好了，大家休息十分钟，等万总打完电话，我们就把创意梳理出来，我先和陈龙的经纪人联系下，赶紧确定拍摄日期”
　　
　　当然，经过万聪的电话了解，龙舟下水是有着很隆重的仪式的。
　　
　　第一个环节称为“请”龙舟，每年社区都会在端午节前一个月将龙舟放入龙船屋进行修补、翻新等，然后再把全新面貌的龙舟“请”出来参加今年的龙舟活动。
　　
　　如果是第一次下水的龙舟，则更加重视，还要在下水前提前在龙舟上洒上一点水，寓意顺风顺水。
　　
　　而每艘龙舟下水前都要专门的点睛，寓意“巨龙醒来”，灵气满身。
　　
　　“请”出龙舟后，接下来进行的是祭拜仪式，敬祖宗、祭江、祭祀社官、祭土地神等。
　　
　　祭拜的桌子上摆放了金猪、水果等祭品。然后往龙舟的嘴巴里塞上生菜，这是寓意生生猛猛。
　　
　　然后由德高望重的老人或者龙舟比赛的高手，再往龙舟船上放入纸钱、几包“龙船饼”等。经过一轮的烧香、烧纸钱祭拜后，汉再将龙舟从岸边抬下湖边进行下水仪式。
　　
　　一般来说，一艘龙舟需要十几个人才能抬得动，而且也体现了团结精神。
　　
　　当然，如果不是比赛，而是龙舟的表演，工作人员还会将一箱箱“龙船饼”搬上龙舟，与壮汉们一同下水游湖。
　　
　　随后，壮汉们根据鼓手敲打锣鼓声的节奏划动起了船桨，两艘龙舟根据路线围绕着湖面划了一圈又一圈。
　　
　　在两艘龙舟将要靠近岸边时，分散在四处观看龙舟下水仪式的村民会在岸边排起了长队。
　　
　　原来，下水游湖后的“龙船饼”上岸后会免费分发给村民，所以村民都在排队等候。
　　
　　其实“龙船饼”就是南方的一些特产松沙酥等，因“坐”过龙舟下水游湖所以就叫“龙船饼”。
　　
　　一般说来，“龙船饼”上会写上“吉祥如意”、“龙马精神”等吉祥语因为“龙船饼”有好寓意，“吃过‘龙船饼’的人来年都会事事顺利、身体健康、龙马精神，所以，每年来观看龙舟下水仪式的人都会拿上几个‘龙船饼’走。
　　
　　如果是龙舟比赛，汉族、苗族、傣族的各有不同，但是相同之处都是要有长者做鼓头、要有小孩任鼓手。还有放鞭炮等仪式，很是热闹。
　　
　　听完万聪的介绍，崔宁拍板，“凤凰可乐”的广告，就用龙舟下水的场景，当然，是在烈日下的场景，体现身体迫切需要可乐的感觉。
　　
　　广告剧本大概是这样的：
　　
　　清晨、朝霞、朝阳。
　　
　　繁忙的码头、河滩、龙舟制作的场景。
　　
　　飘扬着凤凰可乐的旗帜。
　　
　　一个孩子抬头，看向朝阳和河滩。
　　
　　匠人门用力的锤击，将龙舟的每一片木板合拢。
　　
　　工人们将一罐罐凤凰可乐放在龙舟上。
　　
　　光着膀子的年轻人俯身、十几个人抬起一艘龙舟。
　　
　　太阳、汗水、身体的渴望。
　　
　　远景：蓝天白云间，一艘艘龙舟下水。
　　
　　锣鼓、呐喊与吉祥。
　　
　　锣鼓声中，打开一罐凤凰可乐，畅饮，酣畅淋漓，无与伦比的感受。
　　
　　字幕：凤凰可乐，大家齐欢乐！