第零一六九章 名家要出手 命名很关键 (第1/2页)

“崔总，娃呵呵一个部门经理和我们联系，让我们帮起一个产品名字”华夏向崔宁汇报工作。
　　
　　“娃呵呵，大企业啊，不过只是一个部门经理，然后只是起名字吗？”崔宁问道。
　　
　　“是的，还是朋友介绍的，他们不是也生产可乐吗？朋友知道我们在策划可乐产品，就把我们介绍给了他们的部门经理”华夏如实回答，然后继续说道：
　　
　　“他们内部已经起了很多名字，包括强大可乐、爱国可乐、真可乐、天天可乐、劲美可乐、可喜可乐很多名字，最早叫强大可乐，甚至连Slogan都准备好了——强大龙国，强大可乐！
　　
　　后来还是被否定了，然后内部都喜欢天天可乐这个名字，觉得可能会火，可惜这个被岭州的一家企业注册了饮料商标，人家也不卖，所以现在暂时叫劲美可乐”。
　　
　　“这是什么名字？太不通俗也不大气”崔宁说道“就拿可酷可乐来说，最早进入龙国，被翻译成蝌蚪可乐，可坷可垃、蝌蝌啃蜡、口渴口蜡，听上像是在喝小蝌蚪、喝蜡似的，谁敢买啊？简直就是品牌界命名的噩梦。
　　
　　到了三十年代，为了给自己取一个好名字，可酷可乐发起一个起名大赛，在龙国和鹰国两国公开征集译名。
　　
　　鹰国伦敦大学东方学院的蒋彝博士最终胜出，他想出来的名字正是我们现在看到的四个字：可酷可乐。
　　
　　有了讨人喜欢的名字后，可酷可乐在龙国的运势一年更比一年好。还曾请来影后阮玲玉为自己代言，迅速火遍旧沪城。
　　
　　来来，我给你说说品牌命名的一些基本规则”
　　
　　说着话，崔宁让华夏、张大海、林伟几个坐下，给他们几个人从营销、品牌乃至能量学、气运学的角度讲了一下关于品牌命名的规则和个人看法。
　　
　　首先，品牌的名称一定要简单易懂，顺口，大众化最好。比如说世界知名品牌的龙国翻译，大众、通用、标准、宝马、奔驰等，都太经典了，经典的简直就像天生的品牌，就像本来就应该有这样一个名字一样，所以流行是必然的。
　　
　　就像我们说皇帝，集三皇五帝功德于一身，所以秦始皇之后，这个职务流行了两千多年。品牌也是同理，这种品牌的气运一定是极佳的。
　　
　　另外一个原则就是仿佛在嘴边，本身就被大众熟知，比如说某个物品、动植物等，这样的品牌本身就容易成为畅销产品。比如苹果、白菜、小麦、玉米等，实际上都是很好的品牌名称。
　　
　　但是有一个原则，物品本身要有全球性或者全国性，而且一说起这个名字大家都知道是什么，千万不要起一个方言土语的名字，或者有歧义的名字，比如“奇异果”这样的名字，其实就不合适作为品牌命名，因为本身这个名字就有争议，远不如苹果、草莓、橙子更适合做品牌名字。
　　
　　然后，品牌命名还有一个要点，就是要尽量中性化，不要有太强烈的感*彩。类似爱国可乐这样的名字注定是失败的，感*彩太浓，和人一样，其实是五行不平衡的表现，比如海蓝、凤凰、丰田、本田等等品牌，很难界定他的感*彩，所以是极好的命名。
　　
　　所谓的中性化，或者不要有贬义褒义，比如说川省的“锤子”，东山省的“彪子”，是绝对不能作为产品名字的，极其的败运，而且企业不会长久。
　　
　　还有就是大家一致常说的大气，什么品牌适合大气，包括品牌和广告语之间如何匹配，这都是学问。比如说月亮神、中华鳖精，其实都很大气，但是从品牌的风水上说，前者过于阴柔，后者又有伤天和，所以从品牌上分析，很难长久。
　　
　　当然，崔宁给员工们讲述的时候，尽量的避开了风水和玄学，而是从营销学和传播学上给大家沟通，然后让大家学会思考，毕竟有些品牌也要和企业家本身的气运、宏愿结合，并不是一个名字就能代表一切的。
　　
　　“天天可乐这个名字确实不错，劲美可乐就有些莫名其妙了，你们开会讨论一下吧，到时候选出一两个名字，包括名字的解释给对方就好”崔宁说道“我还有点事情就不参加会议了，华夏你主持一下会议”
　　
　　崔宁离开公司，是有一件重要的事情要做。
　　
　　凤凰可乐虽然已经进入了实质阶段，但是还有很多事情要做。
　　
　　除了天府可乐的工人，崔宁不仅仅救助这帮人，还有其他80年代可乐工厂的老工人，以及他们的养老问题，崔宁希望通过凤凰可乐能多做一点是一点。
　　
　　津城山海关、沪城正广和、沈城八王寺、龙都北冰洋、绿岛崂山、汉城大桥、渝城天府可乐、岭州亚洲汽水……这些工厂有一批为国家国产的饮料事业做出突出贡献的老人，以及工程师。
　　
　　最近一段时间，崔宁通过诸葛先生、姜老，乃至国家的有关部门，姬子瑜的家族、孔家家族等一些渠道，联系上了很多可乐行业的前辈，以及需要帮助的人，毕竟这些工厂被可酷可乐和万事可乐收购以后，基本上都面临破产或者资不抵债的窘境，很多人因此失去了工作和生活的来源。
　　
　　技术人员和工程师，是要加盟到凤凰可乐的新工厂来的，因为凤凰可乐得到了姜老、赵部长等人的支持以后，不仅仅在一个城市建厂，而是全国建了几个工厂，足够安排几百名的技术人员和工程师。
　　
　　没有生活来源和下岗的工人，有很大一部分可以到新的工厂上班，而另外一部分则需要安置，包括给他们建公寓、按月度发放养老金，这都需要一个专门的机构来完成，这个机构需要挂靠在国家的某个部门，包括成立一个基金组织。
　　
　　这需要协调很多关系，包括很多部门签字，毕竟做好事也是需要正常手续的，盖公寓这样的事情，不是有钱就可以，而且如何分配，都有太多的工作要做。
　　
　　前辈们的支持让崔宁做事更有信心，而有些事情则是必须要自己*的。
　　
　　

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