第零五三三章 遇见了大师 策划超经典 (第2/2页)

366°两年从7亿销量增长到20多亿。
　　
　　……
　　
　　这是林茂中在龙国航空杂志上给自己做的广告，当然，几乎每个客户选择了林茂中，就必须要找明星代言，拍摄电视广告，然后投放少则数千万，多则几个亿的龙国电视台广告，按照“大师”的说法，这叫“创意的能量释放”，企业品牌加明星加精心制作的广告加龙国电视台，品牌没有不火的道理。
　　
　　至于龙国电视台是不是救命稻草，类似琴池的案例，都被林大师自动忽略了。
　　
　　而这时候，林大师也正在讲述他的观点，一级批驳那些“没有眼光和勇气的企业”：
　　
　　“我被评为国家十大策划师，这是对我能力的认可，更是对策划结果的认可。
　　
　　我的案例，都是明明白白的，找我做策划，既没有能力也没有勇气投放电视广告，那还有什么可谈的。
　　
　　给你做一个大策划，目的是吸引消费者和媒体，使策划成为品牌的驱动力。
　　
　　在我们龙国，目前这个阶段，知名度就是生产力，知名度越高，影响力越广，企业品牌能带来的收益也就越高。
　　
　　很多小型的策划公司也能做策划，但是那些策划无非就是学我，找不起一线明星，就找二线三线明星，不能在龙国电视台播广告，就在地方电视台播出。
　　
　　那就很明白了，证明一线明星、龙国电视台，加上我的创意和广告，才是最佳组合。只是你没钱，没眼光，所以只能做二线三线品牌而已。
　　
　　我们这两年，也和世界冠军、奥运冠军合作，拍摄了一些广告，具体的大家都知道，我就不用说了。
　　
　　所以我觉得国家题为这次会议非常好，我会继续给一些大的企业推荐我的运动员，世界冠军，一起为企业品牌来服务。”
　　
　　“谢谢林老师的分享”主持人是体委邀请的，本身对品牌也不是很了解，但是林大师服务的很多企业都是耳熟能详的，所以对林大师的崇拜也就很是自然“下面是现场沙龙，有请几位老师。”
　　
　　现场沙龙一般都是几位行业内有影响力或者有代表性的嘉宾，就一个或几个话题展开讨论，如果遇到一个很专业的主持人，会引导几位嘉宾展开不同观点的碰撞，这样才能使现场的气氛活跃，以及让嘉宾有参与感和成就感。
　　
　　孙克然由于是高校出身的老板，加上服务海蓝这样的大客户，作为半学术派半实战派的嘉宾参与沙龙，而林大师自然是代表营销策划大师参加沙龙。
　　
　　还有也是崔宁的一个熟人，来自于龙国电视台的一位负责人，是在陶部长的内部会议上见过的。中间一位是来自体委的负责人，也是活动的主要负责人之一。还有一位，是来自于沪城的广告公司的负责人。
　　
　　作为高校教授出身的孙克然，首先讲述了一下自己对于品牌和营销、广告的一些观点。
　　
　　“广告是品牌的有效手段之一，但是一定不是唯一手段，或者说对于大部分客户，都算不上最佳手段”孙克然开宗明义，直接陈述了自己的观点：
　　
　　“我绝不反对明星加龙国电视台这样的模式，对于很多企业，这一定是有效的，比如运动食品，使用世界冠军，这本身就符合常理，对于品牌的内涵诠释也很到位。但是很多企业品牌的诠释方式未必只是电视广告，需要从精神、文化层面不断强化品牌的内涵。
　　
　　我们的运动员知名度有的很高，有的不高，这和企业是一样的，但是不代表他们没有商业价值，有些知名度低的运动员，在某些领域其实影响力非常高，比如专业的领域，以及针对不同的人群等。
　　
　　企业需要的不仅仅是知名度，还要用美誉度和忠诚度，当然，企业最终是希望大众对它的品牌有好感度和信任度，以及如何通过各种形式起到宣传的作用。
　　
　　比如和世界冠军一起发起某些活动，以及某些企业家本身就是某些运动的爱好者，比如登山、游泳等，所以让企业家和明星一起来参与、体验，同时把企业的产品和品牌贯穿其中，这样的行销方式无论对企业还是对运动员，都是双赢的。
　　
　　否则，单纯的广告，只是一种简单地策划方式和盈利方式，而不是最科学的方式。
　　
　　而且要想真正的和企业一起成长，是要付出很多心血的，做广告是最简单的，做活动，以及为企业设计活动，甚至和企业一起走访市场，这是最辛苦的，国内的公司，能做到的没有几家。
　　
　　另外，在运动员和企业的合作上，也要考量企业的发展阶段，有些企业想着一举成名，想着销售额一飞冲天，但是产品的质量、企业的社会公德，以及企业行业的风险。
　　
　　如果企业所属的行业本身有问题，运动员就不要轻易地代言，毕竟运动员和明星不一样，明星只要有知名度就有机会，而运动员毕竟属于国家，他的公信力和道德要求是很高的。”