第三百零八章 走偏的老李 (第1/2页)

实际上，百度收购好耶。
　　
　　其背后的价值，远远不止如此。
　　
　　作为中国互联网最“成熟”的商业模式，网络广告的市场规模，近年来正在以每年50%以上的增速在快速增长。
　　
　　到了2006年，网络广告的市场规模已经接近60亿（包括搜索）。
　　
　　最早时，网络广告还是传统的展示型广告为主。
　　
　　门户网站是市场上的大玩家，三大门户就占据了接近70%的市场份额。
　　
　　近些年来，随着百度等搜索引擎的崛起，网络广告的市场也在发生变化。
　　
　　现在逐渐形成了传统门户广告（CPM）、搜索引擎广告（CPC）、网络广告联盟（CPACPS）三种模式的市场格局。
　　
　　其中，传统门户网络广告的市场总量为46.5亿，新浪以9.5亿的广告营收排名第一，占有20.43%的份额；
　　
　　搜索引擎广告的市场总量为13.5亿，百度以10.6亿的营收排名第一，占有78.52%的份额。
　　
　　广告联盟则比较特殊……
　　
　　它的份额，是包含在总体广告份额的大盘子里，规模大约在6.6亿左右。
　　
　　原因是，广告联盟中，一般都同时包含了门户网站和搜索引擎的广告资源……
　　
　　比如，目前广告联盟中最大的两家，就是百度“网盟”和GoogleAdsense。
　　
　　这两家“巨头”都属于综合型广告联盟。
　　
　　利用搜索引擎独特的搜索“长尾”效果，将流量引导到更多的网站内容，进行变现。
　　
　　此外，百度“网盟”和三大门户都是独家合作；
　　
　　Google则和Tom、硅谷动力、千橡等一群星河系的“对手”们合作……
　　
　　其他类似的联盟，还有必应和阿里，最近也都纷纷入局。
　　
　　必应推出了“必应联盟”，不过目前规模还不大；
　　
　　阿里则在原来的雅虎联盟基础上，将“阿里妈妈”这个名字重新“唤醒”。
　　
　　想利用阿里电商平台，现有的近百万中小商家和上亿的商品来提供“展示位”，作为新的商业营收模式之一。
　　
　　此外，就是一些独立第三方广告联盟了。
　　
　　不过这些广告联盟大多只是聚合了一些中小型网站，业务同质化高，不具竞争优势。
　　
　　而且其中龙蛇混杂，“骗点击”等行为层出，不受品牌客户信赖。
　　
　　在这个领域内，
　　
　　百度“网盟”由于是最早行动，倡导和建立广告联盟的。
　　
　　现在在国内，已经拥有了30多万家联盟网站加入其中，日均曝光量超过十亿次！
　　
　　这其中，既有门户网站也有个人站点，既有精英的专业网站也有草根的个人博客。
　　
　　几乎涵盖了各行各业，绝大部分都是人气极旺、美誉度极高的网站。
　　
　　这些合作伙伴的影响力，几乎覆盖所有中文网民……
　　
　　可以说，是一个功能完善、数量庞大的联盟体系。
　　
　　所以，目前在广告联盟市场中，百度“网盟”占有超过65.4%的市场份额，是当之无愧的老大！
　　
　　在这样的市场大格局下，
　　
　　再回头看百度收购好耶的价值……
　　
　　首先，好耶是国内排名第一的网络广告代理商。
　　
　　不仅代理了超过5000家网站的广告资源，更服务于众多品牌客户。
　　
　　其客户包括百事、麦当劳、喜力啤酒、欧莱雅、联合利华、索尼、飞利浦、Visa、中国移动、现代、海南马自达、神州电脑、创维、康佳、华为、康师傅……等。
　　
　　这也意味着，
　　
　　通过收购，整合好耶的品牌客户资源和广告代理服务平台。
　　
　　不仅可以使得百度“网盟”在广告联盟领域进一步巩固市场第一的地位；提高品牌客户的投放信任度；
　　
　　还有助于百度在商业领域，由搜索技术提供商，向全面的商业信息搜索服务提供商转型。
　　
　　就像IBM从硬件提供商向咨询服务提供商转型一样。
　　
　　这将带给百度的估值，带来更多的想象空间……
　　
　　另一方面，好耶以网络广告技术起家。
　　
　　其在网络广告分发、效果监测、流量统计、用户分析上的独特技术，将帮助百度在“用户行为信息分析”和“媒介价值分析”方面进行整合。
　　
　　可以进一步提升百度在网络营销广告上，精准定向投放和效果监测分析的能力，为广大传统行业提供更可信的网络推广服务。
　　
　　更可怕的是，
　　
　　这次收购后，星河系已经将互联网广告中，代表网络媒体品牌广告的新浪、代表搜索引擎广告的百度、以及代表广告投放代理商的好耶，全部纳入旗下。
　　
　　考虑到星河系生态内的协同效应。
　　
　　像易迅的社交广告、游戏互动广告、视频广告等新型的广告模式；
　　
　　甚至众多公司的无线业务广告……
　　
　　都可以从百度收购好耶后，好耶拥有的众多品牌广告客户资源、独有的网络分发技术和富媒体广告技术中受益！
　　
　　这等于是一下帮助星河系，打通了在网络广告领域的“任督二脉”……
　　
　　把星河系散落在各公司的广告资源，全部串联到了一起。
　　
　　以后星河系完全可以通过好耶，统一推出对品牌广告主吸引力更大的跨平台广告投放服务整合方案。
　　
　　极具战略意义！
　　
　　………………
　　
　　“收购好耶以后，我相信百度的广告营收，会有一个很大的跃升……
　　
　　不过，商业方面的事情，还是让洪波和海龙他们去处理，你不用太花心思在这方面。
　　
　　我一直强调，百度是一家技术驱动公司。
　　
　　商业化，只是维系公司生存和发展的手段……
　　
　　我们的核心，始终是搜索，是新技术的创新和研发！”
　　
　　坐在百度大厦的CEO办公室里，隋波提点着王川。
　　
　　周枫这个前CEO、现董事长，坐在旁边笑眯眯的看着两人，只觉眼前的情景，仿佛回到了几年前，大家刚刚开始创业时的感觉……
　　
　　如果说，一直以来在星河系内，张奕是公认的“二当家”。
　　
　　那么，谁是三把手？
　　
　　一直都是一众高管合伙人们，暗暗较劲的地方。
　　
　　宋健、周枫、庞勇都属于资历足够，机会比较大的……
　　
　　像黄海、李欣、王川这些都稍显资历差了些。
　　
　　至于小马哥……，咳咳，大家根本就没考虑过。
　　
　　不过这次“三亚会议”的人事调整，
　　
　　周枫晋升集团COO，同时分管隋波最看重、面向未来的移动互联网业务，以及搜索业务。
　　
　　这就等于是正式确定了，周枫在集团里坐上“第三”把交椅的地位。
　　
　　所以这段时间里，周枫的心情一直都不错。
　　
　　百度收购好耶这个案子，就是他接到隋波的指示后，亲自跑到魔都去谈的……
　　
　　王川点点头，表示明白隋波的意思。
　　
　　他笑道：
　　
　　“波总，其他上市公司的老板，都是拼命强调业绩，营收、利润。
　　
　　

（本章未完，请点击下一页继续阅读）