第471章 有灵魂的复古鞋 (第2/2页)

李卫东在推出五行针的时候，便已经计划好套用这一教科书般的营销案例。
　　
　　五行针的效果如何，其实是存疑的。要说五行针能治疗什么病，或者有多么大的保健效果，也缺乏科学依据。
　　
　　如果单纯作为一种保健产品的话，五行针的路是走不长的，因为五行针的真实功效存疑，无法形成市场口碑。
　　
　　一款好的产品，可以通过建立良好的市场口碑，不断的扩大销量。
　　
　　然而大多数的保健品，吃与不吃一个样，消费者感受不到功效，所以也就不会建立起市场口碑，一旦没有广告加持的话，销量必然会大跌。
　　
　　太过于依赖广告，也是很多保健品所面临的问题。有大量广告投放的时候，产品销量会很好，没有广告投放了，销量立马崩盘。
　　
　　若是给保健品增加一个礼品属性的话，那么市场口碑就不那么重要了，只要名气大就行。
　　
　　送礼最关键的是有面子，送礼的人不会太在意礼品的使用性和功能性，反倒是礼品的名气和档次，是送礼者首先考虑因素。
　　
　　狗肉上不了席就是这个道理。而佛跳墙做的再难吃，也能当压轴硬菜，就是因为佛跳墙有逼格有档次！
　　
　　所以李卫东才在央视一套黄金时间做广告，不仅仅是扩大了五行针的名气，还提高了五行针的逼格。
　　
　　使用豪华的包装，又提升了五行针的档次。
　　
　　有了名气和档次，五行针自然就满足了作为礼品的基本条件。
　　
　　那个充满魔性、足够洗脑的广告，也给五行针送上了一次神助攻。
　　
　　为了拍这个广告，李卫东也是花了不少的心思。
　　
　　原本李卫东是打算，照抄原版，使用三维的动画人物。
　　
　　但是在1995年，动画技术实在是太差劲。
　　
　　以当时中国的技术水平，做出来的三维人物，都是一个方块一个方块的，比《我的世界》好不了多少，动画人物所做出来的动作，也像是在拍僵尸片。
　　
　　于是李卫东只好另寻他法，最终他决定使用木偶动画的形式，来完成这一个广告。
　　
　　木偶动画属于定格动画，就是用真实的木偶，把动作分解成若干的环节，然后每个动作都拍一个定格，连续播放的是就成了一套连贯的动作。
　　
　　这种拍摄方式的成本比较高，但制作出来的效果却比较好，可以看做一种真实的3D效果。
　　
　　在木偶动画方面，中国的上影制片厂是世界顶级的。
　　
　　四十多年来，上影制片厂制作了近百部优秀的木偶动画，包括《神笔马良》、《阿凡提历险记》等。估计看过这些木偶动画的，娃都能打酱油了。
　　
　　由于木偶动画制作成本大，对创作人员要求高，所以在1992年以后，上影制片厂停止了制作木偶动画了。
　　
　　好在那些制作木偶动画的人才都还在，花点钱还是能请到这些创作人员的。
　　
　　而且李卫东所需要的广告也只有15秒，制作起来并不复杂，成本也不会太高。
　　
　　于是五行针版本的“今年过节不收礼”，里面的老头老太太，不再是三维动画人物，而变成了黏土做的人偶。
　　
　　这种真实的人偶，拍摄出来的效果，反而要比三维动画好很多，毕竟是真实3D！
　　
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　　与此同时，在洛杉矶，飞跃旗舰店的生意也非常不错。
　　
　　詹姆斯-邦德不愧是顶级的潮牌设计师，他所设计出来的产品，很符合洛杉矶人的口味。
　　
　　在邦德的努力下，飞跃旗舰店已经在洛杉矶占位了脚跟，并且也算是小有名气。
　　
　　洛杉矶有很多类似的小众品牌店铺，这类店铺的商品比较偏向于个性化，或者干脆就是做私人订制。
　　
　　今天的客人比较多，詹姆斯-邦德干脆站在柜台里，充当起了收银员的角色。
　　
　　望着店里面面的客人，邦德脸上露出了浓浓的笑意。
　　
　　“按照这个趋势继续下去的话，下个季度，我就可以向李先生申请，开第一家分店了！”
　　
　　在柜台旁边的展柜上，摆着一双老款的飞跃鞋。
　　
　　说是老款，实际上飞跃鞋几十年来都是一个款式，基本上没有什么变化。
　　
　　在飞跃鞋旁边，还有一个很明显的标签，写着1931这个年份。
　　
　　这双老款的飞跃鞋，是飞跃旗舰店的一件展品，并不对外出售。
　　
　　之所以摆出这么一件展品，就是为了显示飞跃是一个历史悠久的品牌。
　　
　　中国人迷信老字号，欧美国家同样迷信老字号。就以美国为例，建国区区二百多年，却拥有上万家的“百年老企业”。
　　
　　同类产品当中，老字号的确是个加分项目，所以飞跃旗舰店就专门展示了一双过去生产的老款飞跃鞋，提升一下自己的逼格。
　　
　　只见一位顾客走过来，满脸惊喜的望着这件展品。
　　
　　“1931年，你们的鞋子，竟然有64年的历史！”顾客开口说道。
　　
　　柜台里的詹姆斯-邦德笑着点了点头，一脸骄傲的说：“你说的没错，我们这个品牌，始于1931年！你所看到的这双鞋，就是我们这个品牌早起的产品。”
　　
　　生产飞跃鞋的大孚橡胶厂，是1931年成立的，但是飞跃鞋却是在1958年才正式投产的，如果说飞跃始于1931年，多少是有些牵强。
　　
　　不过蹭老字号这种事情，当然是年代越久远越好，能说是1931年，肯定不会说1958年。
　　
　　在这方面，李卫东巴不得兵马俑脚上也有飞跃的标识，这样就可以说，飞跃是一个两千二百年的老品牌。
　　
　　那位顾客则接着说道：“我很喜欢这双鞋，能让我试试么？”
　　
　　邦德摇了摇头：“抱歉，先生，这是展品，仅做展出，不对外售卖。”
　　
　　“那真是太可惜了。”顾客无奈的摇了摇头，接着说：“其实我一直想要一双这样的复古鞋，但可惜的是，这种复古鞋根本买不到。即便是一些跳蚤市场，顶多能找到耐克的AirForce1，再早的鞋，基本上很难找到了。”
　　
　　“耐克的AirForce1已经是十三年前生产的了，能找到也是很不容易的事情。”邦德接着说道：“如果你喜欢复古鞋的话，或许可以尝试一下买复刻鞋，阿迪达斯不是一直在复刻最经典的superstar么！”
　　
　　“复刻鞋都是来捞钱的，并没有原来历史沉淀了，复刻的superstar是没有灵魂的！我想要的是真正的复古鞋，那种有灵魂的复古鞋。”顾客开口说道。
　　
　　“有灵魂的复古鞋？”詹姆斯-邦德微微一愣，望向了那双老款的飞跃鞋，心中突然涌现出一个想法。
　　
　　“或许我可以尝试，去设计一款复古鞋！”