第488章 她的酒窝可以利用 (第1/2页)

一群员工面面相觑，突然紧张起来，看看卿总。
　　
　　卿香笑笑，“他们只是想引起你们的注意。”
　　
　　一群员工松了一口气，点点头。
　　
　　“成功让我恶心了。”陈映说。
　　
　　对面又都低下头。
　　
　　秦空看看他们，“云花四季片你们应该都看过。每一季都有突破。但整体基调和风格是不会变的。安歌被称为百变精灵，但一定是在观众可接受的范围。”
　　
　　大家又抬起头，还是秦老师温柔啊！都认真地听着。
　　
　　“大家熟悉了一个风格，你突然改得完全不一样，是会让观众反感的。造成的确实不是惊喜而是惊吓。
　　
　　广告的话，是你们专业。但就我做造型的经验来说，不是做加法，而是做减法。”
　　
　　大家都看着他。
　　
　　“因为我们每一季流行的都不一样，很多人会把外部的各种潮流元素加到身上。但这个不是适合每个人的。我们应该创造自己的风格。”
　　
　　“自己的风格，很多人自己都不明白，外人更不明白。但其实就是做减法。把那些外部因素去掉，把自己本身的独特性和内在气质焕发出来。”
　　
　　梁安歌笑意盈盈地看着空老师，满眼崇拜。
　　
　　碰到了空老师这样的造型师真的很好呢！
　　
　　“找准了风格，就在这个风格的基础上来变化。比如安歌，她不适合过于夸张的造型，那反而会掩盖她内在的气质。
　　
　　安歌就是，越简单，气场越强大，气质越轻盈。所以每一季她展现出的都是对应的主题，就像四季变迁一样，是有过渡的，是令人舒服的。
　　
　　而且也始终是在蓝星上。不是从人类到外星人这样跨越星球和种族的改变！尖尖耳朵肯定是不行的。”
　　
　　大家都笑了。
　　
　　“现在时装啊广告啊，为了突出一种感觉，就喜欢把代表那种感觉的外物加进去。这其实是很生硬很突兀的。也是很偷懒的做法。
　　
　　比如说到传统，就把老祖宗的东西拉出来COS一下。说到原始，就摘片树叶裹身上。说到未来，就穿上机甲。不是这样的。”
　　
　　小年轻们低下头，有点羞愧。
　　
　　“这些太肤浅了。是的，很直接。广告也一直说要很直接，大家看得懂。是，大家看懂了，你长着尖耳朵，你是精灵。那么，观众会觉得美吗？会记住吗？”
　　
　　大家都不说话。
　　
　　“安歌是精灵，不是要化妆成精灵，而是感觉！从来没有说安歌长得像精灵的吧？”
　　
　　秦空看着他们，大家相互看了一会儿，都点点头。
　　
　　“那大家说安歌是精灵，说的主要是她身上那种气质！大家对我们每一季广告都怀有巨大期待，但绝对不希望我们完全改变。他们期待，正是因为他们喜欢目前的风格。”
　　
　　“造型百变，风格永存。我们怎么在不大改的情况下来满足观众呢？其实就是，你每次突出一个点！但不要脱离整体基调！
　　
　　比如春季的朦胧清新，夏季的热烈奔放，秋季的沉静大气，冬季的回归和希望。它都统一在一个四季变迁里。”
　　
　　大家都点点头，渐渐领悟了。
　　
　　“就说秋季片吧，有月下跳舞和山顶迎日出的片段。秋季片也是引起最大反响的一季！把安歌的气质和气场发挥到了极致！跟周围的景色融合到了极致！
　　
　　会让人产生一种感动崇拜的情绪，安歌被称为嫦娥、女神！如果按你们的思路来，是不是嫦娥就要穿古装？女神就要戴王冠拿法杖？”
　　
　　小年轻们低头笑了。
　　
　　“但如果那样的话，观众是明白了，我们要展现的是嫦娥、是女神。但他们承认吗？不！安歌只是扮演了嫦娥和女神。观众不一定买账！
　　
　　只有自然的造型，她才是她自己！我们从来没有宣传过安歌是月神，是山神！是观众自己这么觉得！
　　
　　现在的广告人啊时尚人啊，总是觉得观众没有审美。其实，他们只是没有你们那么会忽悠，但大众一定会感知，什么是真正美的！”
　　
　　这群新鲜广告人都点点头。
　　
　　“卿总招你们，也是因为你们还年轻，虽然看不出来。”
　　
　　“哈哈哈……”这回，他们自己笑了，捂脸。
　　
　　确实比对面看起来年龄大很多呢！
　　
　　唉！
　　
　　“应该是想着你们还没有被品牌方和太多的经验荼毒和束缚，没有偷懒去让广告达到一个简单粗暴的灌输效果。”
　　
　　卿香点点头。
　　
　　“所以你们要抛弃惯性思维。不管别的广告怎么做，在云花这里，有卿总这样让你们自由发挥的上司，你们就要放开思路。
　　
　　我们不是撞到观众面前，而是让观众主动接近我们，主动解读我们。这才是云花留给大家广阔的幻想空间。这才是云花的浪漫之处。”
　　
　　

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