第593章 我真的想做出无毒的烫染产品 (第1/2页)

大家眼睛闪亮，拼命点头。
　　
　　卿香和梁安歌都笑眯眯地看着他。
　　
　　“怎么树立这个理念，从商标到包装，咱们都要用心。产品质量，不用担心，我们一定是最好的。我们要做的是让消费者相信这一点，增强对咱们品牌的信心。”
　　
　　“嗯。”大家也毫不怀疑，云花的原料，秦老师的技术，一定能做到最好的品质。
　　
　　“所以说，咱们的包装要环保。”
　　
　　“啊！”大家瞪大眼睛。
　　
　　“现在的商品特别是大牌商品，都存在过度包装。他们花大量资金在包装和营销上，确实很受欢迎。
　　
　　但是过分追求奢侈包装，这阵风潮也终将过去。消费者会越来越理性，云花要传达的也是理性消费。
　　
　　环保是全球概念。是企业的社会责任，也关系到企业的美誉度。我们采用环保包装，也符合我们一贯以来的定位。”
　　
　　大家点点头。
　　
　　“像《星时》上的广告，云花的自然和谐、环保朴素，已经打动了全世界人的心。
　　
　　所以我们搞奢侈华丽风，反而会和品牌调性不符，让观众失望、踌躇。我们依然要主打自然、健康、环保、美。”
　　
　　“嗯。”大家激动地点点头。
　　
　　“我原来就说过，云花不要搞噱头，要保护和延续我们树立起来的品牌形象。但就像那滴精油在绿色的背景中凸显一样，花想容和秦丝也要突出来。”
　　
　　“现在的国际大牌，无一不拥有鲜明的标志。哪怕你不用它的产品，你都认识它的LOGO。在大量的同类产品中，品牌标识一定要鲜明。
　　
　　哪怕你走向国外，消费者不认识中文字，都认识标志。明白吗？”
　　
　　大家点点头。好激动！走向国外哎！如果他们能参与设计，就太自豪了！
　　
　　“而且，你们也要设计一个翻译成英文，也依然高端、美观、好记的标志。这样才利于传播，利于在全世界树立咱们的品牌形象。”
　　
　　“嗯。”大家激动不已。
　　
　　“香莉尔，全世界的女人都认识吧？”
　　
　　几个女生点点头。
　　
　　“化妆品品牌标识稍微弱一点，但现在纪凡希四G标志，盛罗郎，SK所有女生也都知道吧？”
　　
　　女生们又兴奋地点点头，女人对这些大牌真的没有抵抗力啊！商标就把她们俘获了！
　　
　　“美发品牌走高端路线比较晚，以前在超市一片混杂，分不清谁谁谁。现在也开始走高端了，发廊专业线菲娜，普通消费者不知道，但美发师都认识那标志。
　　
　　占据高端市场的美诗，在爱丽丝进入前，主打贵妇品牌，双十一销量冠军，一瓶护发精油近千块，还卖得奇好！那标志你们也知道吧？”
　　
　　几个女生点点头。
　　
　　“商超产品中，沙宣的标志也是深入人心的。”
　　
　　大家点点头。确实，超市那么多洗发水，记不住几个，但沙宣太鲜明了！
　　
　　“巴黎欧丽雅的包装也很好辨识。总的来说，消费升级，导致国产品牌更加艰难。国际大牌在下沉市场，却封锁了高端市场。
　　
　　但云花要打入高端市场。我们就是最好的，要有这个底气。品质做到了，消费者会买单的。不是说国货就一定要便宜。”
　　
　　“很多国货涨价，消费者不买单，是因为他们没有讲清楚自己涨价的原因，甚至品质还下降了。
　　
　　我们品质过硬，推出的又是全新产品，一开始就主打高科技。花想容和秦丝不会成为奢侈品，但几百是应该的。
　　
　　天然、香氛，本来就是高端化妆品的卖点，这就是我们的优势。
　　
　　我们的品质如果超过了上千的奢侈化妆品，包装又美观环保，消费者也会感到实惠。毕竟消费者也不傻。
　　
　　我们的名气，也能满足消费者追求的逼格。”
　　
　　大家笑了，产品还没走向海外，但云花的牌面连奢侈品牌也达不到，而且创始人和代言人的知名度也响彻世界。逼格是拉满了！
　　
　　“现在国货呢，从包装上来说，确实跟高端不沾边。不是绿红就是花。凡是国货都逃不开传统元素，各种宫廷配方、古风广告。你在大牌上，见过几个宣传欧洲古堡配方？”
　　
　　大家笑了。
　　
　　“花想容虽然来源于古诗，但我们眼光要放开一点。就像安歌可以用现代装演绎嫦娥一样，花想容要结合这寓意美丽的名字，衍生出更符合时代的涵义。
　　
　　很多国产品牌眼光思维太狭隘了，就想赚赚国人的钱，卖情怀。是！炎国人是多，但国货才多少？不做大做强，不想着走出去，那么你家都会被别人侵占！”
　　
　　大家严肃地点点头。
　　
　　“化妆品是现代的，是高科技产品，我们也投入大量成本在研发和品质上。所以我不希望你们去宣传什么古代什么古法。
　　
　　你们要跳出这个框框！我们要保留东方之美，但我们也要走向世界。像卿总说的，我们走向海外的时候一定是贵的！一定要大气！要现代！要科技感！”
　　
　　

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