第620章 资本家是艺术家的天敌 (第1/2页)
三人看着她。秦空看看陈映，倒没有想到这一点。
“那就不让它出问题。”秦空说。
“说得简单！产品是不可控的，无论多大牌的产品都曾曝出过负面新闻。”卿香道，“你们想得太天真了！而且就算我们做好了品控，对手就不会给你使坏？
你是不是需要时间去应对？如果是单个品牌，我们针对这个品牌解决问题，做好公关就行了，也能够及时止损。
如果旗下品牌相互关联，消费者就会对全线产品失去信心，看到这个标志就先入为主产生了怀疑。
现在互联网时代，消息传播很快。你有多少时间能做好整个品牌的公关？就算做好了，但已经造成的损失却挽不回了。
比如玉蓝油如果曝出问题，影响你用沙宣吗？完全不影响！这样你就有充分的时间来应对。即使无可挽救的情况下，你也可以让玉蓝油退市，用伊来美替代。
但如果是花想容出了问题，按照你们的设想，它就必然影响秦丝。我们开始用了多少精力来建立联系，出了问题，我们就要用更多的精力来撇清关系。”
卿香看看秦空，“秦老师和杜博士加入，各自推出自己的品牌，但我觉得你们还是保持各自的独立。
比如芳洲占领低端市场，万一芳洲出了问题，它就影响不到高端的秦丝。我们的品牌必须要独立，才能打。几条腿绑一起走路，只会摔跤。”
秦空不说话，商业方面，当然是卿香更专业。
“我甚至建议安歌代言云花精油和秦丝就好了。或者安歌只作为云花精灵，最高级别代言人。但是我们各个品牌也要有不同的代言人。
跟所有集团公司一样，你们不应该执著于一个代言人符合旗下所有品牌。过于追求品牌的统一，对我们反而是掣肘。”
梁安歌咬咬唇。
陈映脸越来越沉，“一个真正想把品牌做大做强的人，又何惧影响？影响有正有负，产品过硬，这一个标志就足够建立起消费者对品牌的信心。
安歌的酒窝就是让人向往，就是让人安心！她代言全线产品怎么了？不要总想着换个其他品牌来逃避问题，愚弄消费者！
现在资讯这么发达，消费者也基本知道自己是被几大集团笼罩的了。只是没有选择权。云花是时候站出来建立起消费者的信心，又何必戴几个面具？”
“正因为我想把品牌做大做强，才不得不考虑将来！不得不顾全大局！”卿香道，“我负责品牌建设，这个时代，品牌比产品更重要！
这些日化集团、化妆品集团，品牌更新换代太常见了，对集团品牌形象和集团其他品牌完全没有影响。各个品牌独立是是所有集团公司的品牌营销策略。
建立品牌矩阵，像搭积木一样。你不能抽掉一块儿积木，整个房子塌了！而是要换块积木上去，消费者也不会发现，明白吗？”
陈映扭头，“不明白！”
卿香叹口气，“你知道鹊巢是欧丽雅第二大股东吗？”
“不知道。”
秦空和梁安歌也惊讶地看着她。
“你以为鹊巢是做奶粉和咖啡的，但它是第一大化妆品集团欧丽雅的第二大股东。咱们国家的徐福集、太太乐、银鹭、包括云州矿泉水，都是鹊巢控股。”
梁安歌瞪大眼睛，看看秦空，“我们家和店里喝的就是云州矿泉水哎！”
“集团公司都是悄悄赚大钱，不会把所有品牌整合成统一形象的。一来那样太耗费精力，出力不讨好。
并购是为了什么？就是为了把一个品牌的市场和渠道攥在手中，你改变策略反倒可能水土不服。
很多看起来很接地气的产品，你以为是国产，其实都是外资。它还是打着亲民爱国牌，不会广而告之改姓洋的，因为还要赚国人的钱。
二来就是为了品牌之间的相互独立。集团公司多一个品牌只是多一条赚钱的渠道，不赚钱了直接砍去就是，不是为了多一个负担。
如果绑在一起，一个品牌做不好，就会拖累整个集团。你说砍掉，不瘫痪了吗？所有品牌绑在一起，是集团公司建立品牌矩阵的大忌！”
卿香看着秦空，“原来为什么公司想让你领着美发线出去单干？就是因为秦丝可以作为独立的品牌。不必强调跟云花的关系。”
秦空默然，他不具备管理一个公司的能力啊！所以品牌建设和发展规划，还是要看卿总。
陈映皱眉，“玉蓝油有问题不影响你用海菲丝，玉兰油好用也不会促使你用海菲丝。但是你用了秦丝会想试试花想容，因为它们都是云花的产品。
统一的品牌标识，让云花品牌的形象和凝聚力增强了，建立起了消费者对一个品牌的信心，旗下的产品销量都不会差的。
日化集团各种产品之间没什么联系，但云花就是要联系在一起，形成强有力的竞争力。路都开出来了，以后的路只会越来越好走。
安歌的酒窝已经打动了全世界，你还要遮遮掩掩干什么？这一点都不大方，不云花！”
“云花是什么？”
“云花的品牌形象是我们打造出来的！”陈映看着她，“你说是什么？东方之美！大气含蓄！值得信任，敢于承担！
你现在还没建立品牌矩阵，却已经想着逃避的办法！你跟那些资本家一样！只想用最小的责任追逐最大的利益！”
“让一个集团发展壮大，维持运营的正是利益，而不是梦想。你们打造了品牌形象，背后是我在撒钱。
品牌要有价值，要讲故事，但我们自己还是不要过于沉迷故事。”卿香看着他，“陈老师。”
梁安歌看看陈映，轻轻碰了一下卿香的腿，笑笑，赶忙给他们舀了一碗汤，“菜都凉了，吃完了你们早点回家。”
卿香低下头喝汤，陈映转头看着镜心湖。
秦空点点头，“我找个时间先画出来，咱们再讨论嘛。”拿起饮料，碰了一下陈映的杯子。陈映才端起杯子。
卿香也看陈映一眼，剥了一根嫩笋，沾沾酱，放在他盘子里。
梁安歌也劝他们喝酒，自己也陪了不少。
秦空又问陈映去了哪些深山老林，但陈映始终兴致不高。
过了一会儿，梁安歌拉着卿香起身去洗手间。陈映把椅子往后退退，靠着栏杆，转头看着倒映着灯火的镜心湖。
“你也觉得那样的商标不好？”
“我觉得很好。”
“实用主义者。”
秦空笑了，“卿总的顾虑也是对的。毕竟这是被这些集团公司证明成功了的模式嘛！一个品牌不行了，很快就能找到替换品牌。不会影响大局。”
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