第881章 人们只会赞美高贵美丽的公主亲切 (第2/2页)

阿特尔德的成功确实在于快速扩张，年轻化。比如你可以见到满大街背驴牌包的。分不清真假。驴牌也是假货最多的。
　　
　　这自然会让驴牌变得更加人尽皆知，更具有知名度，获取一部分潜在客户。但是追求品质的消费者不愿意买假货盛行的商品。
　　
　　因为你买了，你还要证明这不是假的，这让消费者很纠结。所以打击不打击假货，要不要保持逼格都有它好的一面坏的一面。
　　
　　像爱玛士，很难买，这也被炒作为顶级贵妇包。人们追求奢侈品是因为它的稀有性。当它变得烂大街之后，它就不再是奢侈品。
　　
　　所以常常有人说阿特尔德把很多高贵冷艳的奢侈品变成了流水线生产。纪凡西，你是深知的，一个古典品牌，已经毁了。
　　
　　阿特尔德又想重回神坛。但走下神坛了，以狗头取悦大众之后，大众很难再把它当成纪凡西和赫本那样，去尊重。
　　
　　普通人确实是世界上的大多数，随着经济发展，买个几万的衣服和包包，几千的化妆品，都不再是事。这些高端商品和奢侈品赚得盆满钵满的同时，也就失去了原来的神秘光环。”
　　
　　秦空点点头。
　　
　　“我们不是奢侈品，面向最为广大的中产阶级。但她代表的也是物有所值的品质。来自东方的品牌，加上我们这个团队赋予的光环，她应该保持一定的格调和神秘。”
　　
　　“扩张，当然要扩张。但是要适当。因为人，不光是炎国人，其实大多数人都有这种心理，稀有，代表着贵。”
　　
　　“很多大牌限量，就是迎合这种心理。后来为了去库存，又会大量请网红明星代言。包括在美国也是这样。
　　
　　易登集团旗下品牌频繁与街头潮流合作，纪凡西与嘎嘎造型师的合作就是与网红合作！
　　
　　网红是能很快催生品牌知名度和销售额，但是也会很快消耗品牌价值，很快被别的商品取代。
　　
　　乔迪亚说成熟的消费者不会依靠品牌来获取身份，但是大多数的成熟消费者，对一个品牌的忠诚度也很高。
　　
　　就是他用惯了，没有严重问题，比如品牌质量明显下降，品牌风格突然转变，他不会更换品牌。”
　　
　　秦空点点头，“你说得对，我记得去宁城考察工厂的时候，齐远说过人对衣服有依赖和安全感。”
　　
　　“嗯，其实我们用任何产品都是这样，喜欢去同一家店吃饭，喜欢去同一家超市购物，喜欢去同一家店买衣服，就是因为你对它已经熟悉了，有一种安全感。
　　
　　你知道什么类型的商品摆放在哪里。你知道他的风格和规律。去那里，你不会感到很陌生很费力，而是很放松。
　　
　　你习惯了一个品牌一个店之后，就算其他家就在旁边，广告很响，也出了新品，你还是会选择原来那家店。
　　
　　也有可能你去尝试一下，但是不会成为常客。除非它有特别吸引你的地方，不然你还是会回到原来那家店。”
　　
　　秦空笑了，这个他最有发言权了！除了陪安歌探店之外，他基本吃的就那一两家。
　　
　　“所以基于这一点，我们首先打开北美市场，乔迪亚倒是没说错的。因为这块市场的人最喜新厌旧，他们对品牌忠诚度不高，我们可以快速抢占客户。
　　
　　但是欧洲就很念旧了。他们习惯了一个牌子，很难换。当然我们也不用着急，慢慢渗入。打入欧洲的策略跟打入北美的策略是不一样的。
　　
　　欧洲特别是英国，规矩很多，很守旧。这块市场是最难进入的。大家一开始肯定是处于一个观望的状态。”
　　
　　“嗯。”秦空点点头。
　　
　　“所以你要把控好，芳洲可以铺货到乡镇，它本身是大众产品。但是秦丝不能进入乡镇。
　　
　　这也是宝杰为什么会损失中高端市场的原因。大家始终还是对高端产品更向往。如果每个地方都能买到，商品也就失去了神秘感。”
　　
　　“虽然商品都要营销，但是同时也要保持神秘感。比如安歌，她很亲切，但她同时也具备精灵的神秘感。”
　　
　　“我们不是要高高在上，但是保持格调，是必须的。就像赫本演的罗马公主，之所以被人喜欢，是因为公主居然如此亲切可爱！”
　　
　　秦空笑了。
　　
　　“要亲民，但又要保持距离。人们只会赞美高贵美丽的公主亲切，不会赞美隔壁大姐亲切。”
　　
　　秦空笑眯眯地看着她。
　　
　　“云裳要给人的就是这种感觉。这件事，就是阿特尔德也没拿捏好。我们也只能慢慢摸索。不能激进。乔迪亚必须每周向你报告一次，扩张店面的事必须你最后审批。”
　　
　　“好。”
　　
　　“太晚了，早点休息。明天我们开个董事会，通报一下新任总裁的事，决议通过了，就赶紧签合同干事。”
　　
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